Le copywrighting avec chatGPT

Le Copywriting ou l’art d’écrire pour vendre : que ce soit par e-mail, sur votre site internet ou les réseaux sociaux, le Copywriting est indispensable pour générer des prospects et gagner des clients. Comment bien l’exploiter ? Voici la marche à suivre.

Le copywriting est principalement axé sur un objectif direct, à court terme et à fort rendement : générer des ventes.

Le copywriting consiste à rédiger des textes hautement persuasifs pour captiver le lecteur et l’inciter à entreprendre une action. Grâce à des leviers cognitifs, cette technique doit guider les prospects dans votre entonnoir pour les motiver à remplir un objectif comme réaliser un achat, télécharger un contenu, demander un devis,

Le copywriting va plus loin que la simple rédaction de contenu. Il utilise un langage persuasif et émotionnel pour inciter le consommateur à agir immédiatement.

Les techniques à savoir !

La technique A.I.D.A.

Faire progresser les lecteurs, AIDA est l’acronyme de :

• A : Attention
• I : Intérêt
• D : Désir
• A : Action

A pour Attention

La première chose que vous devez faire est d’attirer l’attention de vos visiteurs. Il y a trois façons de le faire :

• Avec un titre : 8 lecteurs sur 10 se contentent de la lecture de titres. Sans compter que c’est lui qui va encourager (ou pas), les leads à lire la suite de votre contenu.
• Avec une vidéo : pour 80% des spécialistes, la vidéo augmente le temps passé sur leur site.
• Avec une image captivante : un visuel augmente la rétention du contenu à 65 %

Exemple : Google Home Mini

Entre l’image plein écran et le titre, Google sait capter l’attention de l’internaute pour l’encourager à parcourir la page.

I pour Intérêt

La plupart des visiteurs ont une courte durée d’attention. Vous devez faire en sorte qu’ils restent intéressés par la lecture de votre copie, jusqu’au bout !

 Comment ?

• Optimisez le contenu pour une lecture rapide, en le découpant en sous-titres, en utilisant les listes à puce et en mettant en gras les informations importantes.

Plus bas dans la page de l’exemple :

D pour Désir

Il y a trois façons de créer du désir dans votre copie :

• Montrez les avantages de vos produits.
• Expliquez-leur comment votre produit peut changer leur vie ou comment il peut résoudre leurs problèmes.
• Affichez les résultats obtenus par d’autres utilisateurs (témoignages).

Suite de l’exemple :

A pour Action

Vous disposez de trois façons d’inciter vos visiteurs à agir :

• Un appel à l’action clair et évident. Il s’agit généralement d’un bouton aux couleurs vives, avec une phrase orientée vers l’action, qui va inciter les gens à cliquer dessus.
• L’urgence.  L’urgence susciter des actions impulsives, ce qui est parfait pour remplir vos objectifs de vente.
• La réciprocité. Vous obtenez quelque chose de vos prospects (leurs coordonnées ou leur argent) alors vous leur offrez quelque chose en retour (un livre blanc, un cadeau, une réduction, une offre d’essai…).

Suite de l’exemple, la livraison est offerte, afin d’encourager à l’achat. Le bouton « Acheter », quant à lui, reste présent tout au long de la navigation, en haut à droite :

La technique du tobogan glissant :

Rédiger chaque phrase du texte en prenant soin de les ponctuer de telle manière qu’elles donnent envie de lire la suite.

Par exemple en utilisant les « : » ou « ? ».

Premier exemple :

Deuxième exemple :

IMAGINEZ :

Evidemment ces exemples incitent à voir la suite…

Il faut faire le plus simple et direct possible

Les biais cognitifs :

CONCRETEMENT !

Les titres :

Essentiels pour attirer l’attention du lecteur. Ils doivent être IMPACTANTS, SIMPLES, Transmettre les BENEFICES.

Exemple :

Un mauvais titre : la potion magique qui va décupler vos forces !

Un bon titre : des super-pouvoirs pour vaincre vos ennemis !

Il faut parler du bénéfice et non de la façon de l’obtenir.

Le descriptif :

Il faut contextualiser son texte afin que le lecteur se dise : « Waouh, c’est ça qu’il me faut ! ».

L’image :

Une image nette et percutante qui ne véhicule qu’un seul message. Il ne faut pas d’interférence.

L’importance de l’éclairage : pour la photographie de produits, un éclairage approprié est essentiel. Des ombres, des zones sombres ou des couleurs non naturelles sur vos produits peuvent repousser les clients potentiels et nuire au chiffre d’affaires de votre entreprise.

Arrière-plans : non seulement les arrière-plans plantent le décor, mais ils contextualisent également les produits. par exemple, vous avez peut-être remarqué que les photographies prises sur fond blanc ou noir font ressortir le produit et lui donnent un aspect professionnel.

Organisation des produits : une image produit attrayante nécessite un placement précis du produit. Votre composition doit attirer l’œil et mettre en valeur les attributs du produit.

Techniques de prise de vue :

1. Éclairage approprié :
   • La lumière naturelle est généralement la meilleure option pour mettre en valeur la fraîcheur et la couleur des produits. Les journées nuageuses ou la lumière du matin/du soir peuvent donner de belles nuances de lumière.
   • Utilisez des réflecteurs pour adoucir les ombres et équilibrer la lumière sur le produit.
   • Évitez les reflets indésirables sur les surfaces brillantes en utilisant des diffuseurs ou en ajustant l’angle de prise de vue.
2. Arrière-plan soigné :
   • Utilisez un fond neutre ou qui met en valeur le produit, comme un fond blanc, noir ou vert.
   • Assurez-vous que l’arrière-plan ne soit pas trop distrayant pour que le produit reste le point central de l’image.
3. Composition créative :
   • Expérimentez avec différents angles de prise de vue, comme la vue de dessus, la vue de côté, ou la vue en plongée pour trouver la meilleure perspective.
   • Utilisez la règle des tiers pour créer un agencement visuellement équilibré.
   • Intégrez des éléments supplémentaires, tels que des outils de jardinage, des paniers ou des mains humaines, pour donner un contexte et une échelle au produit.
4. Mise au point :
   • Assurez-vous que le produit soit net et bien défini. Utilisez une ouverture appropriée pour obtenir une profondeur de champ qui mette en valeur le sujet tout en floutant l’arrière-plan si nécessaire.
5. Utilisation de la profondeur de champ :
   • Une faible profondeur de champ peut aider à isoler le produit en le faisant ressortir de l’arrière-plan flou.
   • Une grande profondeur de champ peut être utile pour montrer tous les détails d’un produit complexe.
6. Couleurs vives et saturées :
   • Réglez la saturation des couleurs pour faire ressortir la richesse des tons verts des plantes ou la brillance des légumes et des fruits.
7. Évitez la surexposition et la sous-exposition :
   • Utilisez le réglage d’exposition de l’appareil photo pour obtenir la bonne luminosité sans brûler les hautes lumières ni perdre de détails dans les ombres.
8. Post-production :
   • Utilisez un logiciel d’édition d’image pour améliorer les détails, ajuster la balance des blancs, et corriger les imperfections mineures.
9. Variété d’angles et de formats :
   • Capturez une variété d’images, y compris des gros plans, des plans d’ensemble et des images de groupe pour montrer la polyvalence du produit.

1. RÉDIGER DES COPIES ✍️

Tu es un expert en copywriting. Tu maitrises toutes les techniques d’écriture pour attirer l’attention, la retenir et inciter le lecteur à passer à l’action.

Tes compétences te permettent de déterminer la meilleure structure de texte à utiliser, les meilleures techniques de rédaction et le meilleur Call-to-Action à intégrer dans un texte en fonction du format de contenu, du message et de l’objectif premier du contenu.

Ta tâche consiste à rédiger des textes optimisés pour le copywriting en fonction des 3 éléments que je te transmets : le format du contenu, le message à délivrer et l’objectif de ce message.

Si c’est OK pour toi. Réponds uniquement par :

• Format du contenu :
• Message :
• Objectif :

Je te transmettrai alors les éléments et tu pourras rédiger le contenu.

→ Objectif du prompt : rédiger un contenu optimisé pour attirer l’attention, la retenir et inciter le lecteur à passer à l’action.

1. OPTIMISER DES COPIES ⚡️

{INSTRUCTION} Je souhaite que tu m’aides à optimiser mes textes selon les bonnes pratiques et meilleures techniques de Copywriting. Tu dois m’aider à améliorer mes textes pour qu’ils soient plus percutants et qu’ils incitent à passer à l’action.

Pour ça, tu vas créer un tableau avec toutes les suggestions d’amélioration copywriting que tu trouves intéressantes en 3 colonnes : une avec le numéro de la suggestion, une avec la suggestion et une avec le bénéfice de cette suggestion.

Après le tableau, pose-moi la question « Quelles améliorations Copywriting souhaites-tu apporter à ton texte ? Choisis-en une ou plusieurs dans le tableau ci-dessus. ».

Je te répondrai et tu pourras améliorer mon texte.

Réponds uniquement par OK si c’est bon pour toi. Je te transmettrai ensuite mes textes à optimisé.

→ Objectif du prompt : optimiser un texte selon les bonnes pratiques et techniques de copywriting.

→ Après confirmation par ChatGPT, indiquez votre format de contenu, copiez/collez votre texte et sélectionnez les suggestions d’amélioration qui vous intéressent, comme dans les exemple de cette vidéo. https://www.youtube.com/watch?v=WmGlwfkXt_0